8 levinud sihtlehe viga ja kuidas neid vältida - saladused Semaltilt



Otsustasite alustada sponsoreeritud kampaaniat - uurisite, panite paika eelarve, koostasite sihtlehe ja asusite teele. Vaatamata sihitud liiklusele ei suuda sihtleht teie jaoks piisavalt müügivihjeid luua. Ilmselt on mõned levinumad vead tehtud ka teie sihtlehel.

Sellisel juhul oleks teie mure tõenäoliselt see, kuidas neid vigu tundma õppida ja neid vältida, et saada head investeeringutasuvust (ROI).

Nii et ärge enam muretsege!

Sest olete teretulnud sellesse ajaveebi, kus räägime kõigest, mis on seotud teie ettevõtte reklaamimisega veebis, et tagada teile hea investeeringutasuvus.

Seega selgitame täna teie sihtlehe 8 levinumat viga, mis võivad teie investeeringutasuvust takistada.

Samuti näitame teile, kuidas neid vigu vältida.

Lähme!

Mingi taust - mis on sihtleht?

Sihtleht on koht, kuhu surfar saabub või "maandub" osana sponsoreeritud tegevusest (Google, Facebook või muu meedia) ja kus ta kohtub kõigepealt toote või teenusega, mida proovite turustada. Kuid on üsna palju juhtumeid, kus kampaania annab CTR ja CPC segmendis eriti muljetavaldavaid tulemusi, kuid vaatamata sellele keelduvad müügivihjed lihtsalt tulemast ja olete tulemusteta eelarve ees abitu.

Sellises olukorras võib probleemi allikaks olla ebaoluline sihtimine, mis põhjustab kampaania juhtimise teie sihtlehele piisavalt keskendumata vaatajaskonnana, mis ei tee sihtlehe konversioone. Tõenäoliselt sihtlehe ehitamise ajal - tegite mitu levinud viga, mille tõttu lehel ei olnud vähemalt konverterit.

Kõik veebisaidi reklaamimise tööriistad ja maandumislehe kujundus ei aita teid lehtede puhul, mis ei teisenda - turunduse valdkonnas peate ka oma pea ja üsna palju loovust aktiviseerima.

Mis siis võib valesti minna?

Kui räägime maandumislehtedest, on oluline alati meeles pidada, et teie surfar pole vangistuses olev ning tõenäoliselt saab teie konkurentidelt paralleelseid pakkumisi ja otsustab jätta oma kontaktandmed ainult lehele, mis vastab kõigile tema nõuetele ja annab talle rahuldav turvatunne.

Segadusest mõningase korra loomiseks keskendume kahele levinud veale, mis ilmuvad veebi sihtlehtedel, selgitame, kuidas need teie surfareid mõjutavad ja milline on õige viis iga veaga toime tulla.

Mis on esimene probleem ja kuidas seda vältida?

Esimene ja kõige tavalisem probleem on see, et sihtlehel pole selget motivatsiooni toiminguks, mis kutsub üles surfarit konversiooni tegema. Ükskõik, kas see on üksikasjade jätmine, faili allalaadimine või mis tahes muu toiming, kui lehel pole otsest üleskutset tegevusele, hakkab surfar lehte "hulkuma", kaotades fookuse, mille kaudu surfar otsustab maandumislehest loobuda sooritamata tegevus, mille nimel ta tuli.

Andke surfarile kindlasti üks väga varajane tegutsemiskavatsus, näiteks „Helistage kohe!“, „Hüvitise saamiseks täitke vorm!“, „Jäta üksikasjad!“ Ja veenduge, et oleksite selle suunanud otse oma lahenduse alla. sihtleht pakub. Kui teie sihtleht on pikk - korrake sama üleskutset ja ärge ajage surfarit segadusse.

Teine probleem ja kuidas seda vältida?

Kuigi praktikas peaks teie toodet müüma reklaamikirjutamine, mille lehele lisate, ja loomulikult ka toote või teenuse jaoks kuvatavad eelised, on kujundus ka konversioonimäärade parandamisel ülioluline. Lehe kujundus ise on sisu mähis ning lohakas ja ebaprofessionaalne kujundus muudab teie toote surfari silmis lihtsalt odavaks ja ebakvaliteetseks, mis viib toote kontseptsiooni väljatöötamiseni. tasub loobuda.

Ehitage oma sihtlehele kindlasti veenev ja professionaalne kujundus, mis toetab teie valitud kohvi ja räägib teie reklaamidega sama kujunduskeelt ning on kohandatud vastava vaatajaskonna sisumaailmale, isegi kui tegemist on finantsinvesteeringuga, mis tuleb kampaania eelarvega.

Pidage meeles, et eelarve vähendamine ja konversioonide arvu suurendamine lehel on olukord, mille võite saada võrreldes olukorraga, kus kasutate kogu kampaania eelarvet ära ja juhatate surfajad lohakale sihtlehele, mis ei vii teisendused.

Nii et veenva ja professionaalse kujunduse saamiseks peate lihtsalt ühendust võtma a-ga veebiarenduse agentuur nagu näiteks Semalt. Semalt'i ekspertidega on teil kindlasti kasutajasõbralik sihtleht, mis tagab madala investeeringutasuvuse.

Kolmas probleem: liiga palju valikuid - vähene keskendumine

Tõsi, soovite anda oma surfaritele võimaluse valida nii palju kui võimalik ja anda neile tunne, et nad on toote ostmisel kontrolli all. Kuid liiga palju valikuid sihtlehel võib ka surfari segadusse ajada või mitte sobida kõigile lehele saadetud vaatajaskondadele ja viia seeläbi teie leht eriti madala konversioonimäärani, isegi kui kõik muud lehe parameetrid on tehtud raamatu poolt ".

Tehke surfarile kindlasti väike valik ja viige ta kindlasti oma konversioonilehtrisse erinevate etappide vahel, alates toote esitlemisest, eeliste, hinna ja ostuvõimaluste esitamisest. Kui olete huvitatud mitme erineva eelisega mudeli turundamisest - kaaluge mõne erineva sihtlehe ja isegi mõne erineva kampaania loomist, kuna iga kampaania sihib erinevat vaatajaskonda ja viib surfarid spetsiaalselt nende jaoks kohandatud sihtlehele.

Sihtlehel peaks olema sama eesmärk - olgu see siis üksikasjade jätmine, millegi allalaadimine, helistamine või mõni muu toiming -, kuid üks ja ainus toiming! Mida keskendunum ja selgem olete, seda paremad on teie pöördumise võimalused.

Neljas probleem: sotsiaalsed tõendid

Teie surfaritele ei meeldi olla kogenud ja nad tahavad teada, et inimesed on teie toote või teenuse juba ostnud, proovinud ja pole pettunud. Paljud inimesed kipuvad loobuma sihtlehe tõestamisetapist ja keskenduvad toote eelistele - olukord, mis mõnikord põhjustab olukorra, kus surfar ei saa teie toote usaldusväärsuse kohta "tõendeid" ega saa tunda, et liitub rühm rahulolevaid kliente.

Lisage oma sihtlehele kindlasti võimalikult palju tõelisi sotsiaalseid tõendeid - olgu selleks siis rahulolevate klientide nimed ja fotod (pärast loomulikult selgesõnalise heakskiidu saamist) või pakkumine ilma kliendi üksikasjadeta. See punkt toetab väljavaate turvatunnet ja lähendab teda pöördumise läbiviimisele.

Viies probleem: liiga palju teavet

Iga turundaja oli õnnelik, kui sai kliendi kohta võimalikult palju teavet - nimi, telefon, e-post, vanus, reklaami sisu kinnitus, elukoht ja mis veel. Kuid tõelises testis on takistuseks kõik täiendavad jaotised, mis surfaril konversiooni tegemiseks teie sihtlehel täita tuleb. Paljud surfarid meeleheitel teel ja teised isegi tunnevad, et neid uuritakse, et saada toote kohta rohkem üksikasju või osta.

Minimeerige kindlasti surfari nõutavad toimingud teie konversiooniprotsessis, isegi kui tegelik tähendus on see, et saate ainult nime ja telefoninumbri. Pidage meeles, et need on teie potentsiaalse kliendi kontaktandmed ja ülejäänud üksikasjad, mida saate teada esialgse vestluse käigus - ärge raskendage seda oma surfaritele juba sihtlehel.

Kuues probleem: pikem - parem?

Kas pikem sihtleht on tingimata parem? Lõppude lõpuks annate surfarile rohkem teavet ja teil on "rohkem aega" veenda teda teie toodet ostma. Siinkohal on oluline arvestada kahe olukorraga, sest surfarid võivad pikast maandumislehest tüdida ja selle hüljata ning muudel juhtudel ei anna liiga lühikesed maandumislehed piisavalt teavet, mis oleks vajalik surfarite veenmiseks.

Selle teema puudutamiseks peame käsitlema kõiki olukordi eraldi - kui müügivihjete arv sihtlehel on liiga väike, peate tõenäoliselt maandumislehte lühendama lihtsalt seetõttu, et surfarid ei loe teksti, keskel on meeleheide ja hülga sind. Teisest küljest, kui saabuvate juhtmete arv on piisav - kuid juhtmed pole piisavalt kvaliteetsed -, laiendage maandumislehte ja andke surfajatele rohkem teavet.

Pikk sihtleht toimib ebaoluliste müügivihjete tegeliku filtreerimisprotseduurina, kuid võib vähendada lehelt saadavate müügivihjete üldhulka ja madalamat selle konversioonimäära.

Reaalsuse testis - pole ühte õiget vastust ja pole musta ega valget. Sihtlehtede märksõnaks on teha võimalikult palju A/B-teste, sest see, mis töötab toote X või X-sihtrühma jaoks, ei pruugi ilmtingimata töötada mõne muu toote, teenuse või vaatajaskonna jaoks.

Tänu siin rolli mängivate muutujate paljususele on parim viis konversioonide parandamiseks oma vaatajaskonna "tunnetamine" ja püüdlemine pideva paranemise poole.

Seitsmes probleem: kuidas see mobiiltelefonis välja näeb?

Tänapäeval toimub enamik Interneti-liiklust mobiilseadmetest. Kuid hoolimata sellest asjaolust - paljusid sihtlehti pole lihtsalt optimeeritud mobiilseks kuvamiseks, kuna soov on turundajate või ettevõtete omanike kulusid kokku hoida. Püüdke meeles pidada, mida te tunnete - viimati klõpsates mobiiltelefoni sirvides Google'is või Facebookis huvitavat reklaami ja leidsite, et sihtleht kuvatakse tüütu töölaua vaates.

Veenduge, et teie sihtleht on mobiilseadmetele optimeeritud, ja proovige kindlasti mitmest telefonist korraga, et näha, kas sõnum jõuab kõige paremini läbi. Vaatamata väikesele kuvale võimaldavad tekstistruktuuri ja kujunduse esialgsed kohandused anda paremaid tulemusi mobiilseadmete segmendis ja suurendada konversioonide arvu üldiselt.

Kaheksas probleem: miks just sina?

Pärast kõigi sihtlehe enda disaini ja ehituse küsimuste arutamist peame hetkeks keskenduma teie toote ja surfari suhetele. Miks ta peaks sind valima? Kas eristute konkurentidest? Kas sul on parem? Need on kõik küsimused, mis lähevad surfarile meelde, kui ta kohtub teie sihtlehel ja peate neile vastuse andma ka sihtlehel endal.

Kindlasti tutvustage oma toote eeliseid ja eristage konkurente, kes tegutsevad samuti sponsoreeritud protsessis ja mõnikord isegi reklaamivad samale vaatajaskonnale või märksõnadele. Paljudel juhtudel kontrollivad paljud surfarid enne teisendamist paar lehte - jõuavad neist ette ja anname neile kõik vastused kõigile küsimustele, enne kui nad nende peale üldse mõtlevad ja konversioonimäär tõuseb imekombel.

Pidage alati meeles - kuigi maandumisleht on lihtsalt üsna tavaline veebileht, mis sisaldab teksti ja pilte, on see viimane takistus, millega surfar kohtab, enne kui nõustub andma teile oma kontaktandmed ja punkti, kus ta otsustab, kas olete konkurentidest parem ja kui näete välja piisavalt professionaalne ja soovite perega liituda.

Järeldus

Oleme oma artikli lõpus ja loodan, et olete võtnud teadmiseks kõik, mis võib teie konversioonimääraga blokeerida.

Kui olete seni mõne nimetatud punkti pärast mures olnud, võite lihtsalt taotleda a tasuta SEO konsultatsioon. See võimaldab teil arutada Semalt'i ekspertidega, et saaksite oma saidi parimate SEO tööriistadega üle vaadata.

Pealegi saate Semaltiga kasu saada tasuta audit oma saidiga seotud probleemide jälgimiseks, et teil oleks selge ettekujutus oma saidi toimivuse parandamiseks rakendatavast tegevuskavast.

Täna saab sellest kõik, aitäh ja varsti näeme!